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酒旅融合创新促消费
责编：陈凯欣
2025-03-30
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图为“酒旅融合”活动盛况。
近年来，白酒行业与文旅行业的深度结合，逐渐形成了一个备受关注的新趋势——“酒旅融合”。这种创新模式通过文化赋能、场景体验和产业链延伸，不仅提升了品牌价值，还拓展了消费空间，成为推动经济增长的重要动力。
根据中国酒业协会发布的最新报告，我国酒类流通市场规模已接近2万亿元。这一数据不仅彰显了国内酒水市场的巨大潜力，也体现了我国在酒水生产和消费领域的强大实力。
与此同时，2024年全国国内出游总人次达到56.15亿，旅游消费总额高达5.75万亿元。这表明文旅产业已成为拉动内需、促进消费升级的重要引擎。
白酒作为中国传统文化的重要载体，在祭祀、节庆和社交礼仪等场合具有独特地位。其与文旅行业的“在地文化”特性高度契合，为打造文化IP提供了丰富素材。通过历史传承、工艺展示和民俗活动，白酒品牌能够更好地与消费者建立情感连接。
图为“酒旅融合”活动盛况。
第八届汾酒杏花村文化节在近期圆满落幕，吸引了众多游客和白酒爱好者参与。活动期间，主办方通过丰富多彩的节目展示了当地深厚的文化底蕴和独特的酿造工艺，让参与者近距离感受了传统酿酒技艺的魅力。
业内专家指出，“酒旅融合”模式不仅能够提升白酒品牌的市场竞争力，还能推动区域经济从“工业制造”向“文化服务”转型。通过这种创新模式，可以实现“以酒带旅、以旅促酒”的良性循环，为地方经济发展注入新活力。
展望未来，“酒旅融合”将继续成为白酒行业发展的新方向。它不仅能够创造新的消费热点，还能带动相关产业的发展，为消费者带来更加多元和丰富的体验。
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